Coca-Cola, campaña para resaltar uno de sus grandes canales de distribución: Los Bares

Coca-Cola establece el 29 de junio «San Bartolo» como día para homenajear a los bares. Se llevarán a cabo acciones multitudinarias ese día (seguir leyendo para más información)

Los bares representan un 3% del PIB nacional y han estado y están presente en la mayoría de nuestras relaciones sociales.

Por ello que la multinacional de bebidas ha decidido apoyar a la hostelería con una campaña realizada por la agencia Sra. Rushmore, cuyo guion fue escrito en un bar y que se mantendrá activa hasta el 31 de agosto.

La campaña, llamada «Benditos Bares«, cuenta con dos spots. El primero se estrena hoy, y busca concienciar a los españoles de la importancia de acudir a estos locales. El segundo, que se estrenará a mediados de junio, y comunicará la creación de un día para homenajear a los bares. La campaña cuenta con publicidad exterior, radio, cine, gráfica y acciones en redes sociales.

San Bartolo

Coca-Cola ha creado un día para homenajear a los bares, San Bartolo. Tendrá lugar el 29 de junio y desarrollará una celebración multitudinaria en diferentes ciudades con pasacalles, promociones especiales y acciones para revitalizar el sector hostelero.

Por otra parte, diferentes marquesinas de autobuses en distintos puntos de España se convertirán en bares a través de una recreación física y recordarán a los ciudadanos los establecimientos de hostelería que hay en los alrededores.

Fuente de información e imágenes: marketingnews.es Diario de Marketing que acudió a la rueda de prensa de presentación de la campaña. 

El nuevo Impuesto de Circulación (IVTM) 2014

Con la aprobación de  Plan de Calidad del Aire para el período 2013-2016, aprobada por Consejo de Ministros  se van a poner en marcha un total de 78 iniciativas  nuevas entre las que se incluye esta que afecta directamente al impuesto actual y a nuestros bolsillos( si tenemos un vehiculo, claro:))

Nos referimos concretamente al  nuevo Impuesto de Circulación(IVTM) para el 2014.  Se cambiará  su vinculación del criterio de los caballos fiscales a criterios medioambientales: quién más contamine, más pagará.

De forma lógica, los coches más antiguos tendrán una tasa impositiva más alta que los actuales ya que su emisión de CO₂, NO_x y partículas es mucho superior. Lo que no cambiará es el órgano recaudador, que seguirá dependiendo de los distintos ayuntamientos a los que el Gobierno no designará una tasa fija sino que les permitirá cierto margen en función del volumen de tráfico que tengan para desincentivar el uso del vehículo.

Showrooming. El pánico del comercio tradicional

¿Qué es el showrooming? Seguro que más de uno de vosotros habéis entrado a una tienda, habéis probado algo y cuando ya sabéis qué marca o modelo queréis, entonces lo buscáis en otro sitio más barato, ya sea otra tienda o por internet. ¿un jersey?, ¿una tablet quizás?,… pues bien eso es el showrooming, la practica de entrar a un establecimiento mirar sin intención de comprar pero sí de averiguar y aclarar ideas con intención de buscar en otro lugar la misma opción pero más económica.

Cada vez es más frecuente encontrar dueños de establecimientos artos de esta situación. Es por esto que muchos toman medidas para reducir esta situación. Ese es el caso de una tienda de alimentación de productos gourmet en Australia, cuyo dueño a decidido cobrar una entrada de 5 dólares (3,80€) a descontar sobre el precio en caso de compra.

Otro caso que persigue el mismo fin es el de una zapatería estadounidense, la cual cobra 20$ (15,22€) por PROBAR algún modelo de zapatos, pues están cansados de ver cómo sus clientes se prueban los zapatos se deciden por el modelo que más les gusta y finalmente dan las gracias y se machan, puesto que al tener el modelo claro, la mayoría acaban comprando por internet el mismo producto y, en la mayoría de los casos más económico.

¿Es este un buen recurso para evitar el showrooming?, ¿Qué creéis, existen otras acciones que reduzcan esta práctica?, ¿Cuáles son las ventajas e inconvenientes de llevar a cabo este tipo de acciones?

Fuente imágenes: analitikasv.blogspot.com

Caducidad y prescripción tributaria, no es lo mismo

Cuadro elaborado por Adarve Abogados.

Ambos conceptos se confunden muy habitualmente cuando hablamos de extinción de deuda tributaria.

Tanto la caducidad como la prescripción se basan en el principio constitucional de seguridad jurídica, a fin de proporcionar plazos razonables para el ejercicio de derechos y evitar la existencia de potestades u obligaciones indefinidas en el tiempo.

Entrando en materia la   Ley 58/2003, de 17 de diciembre, General Tributaria, nos indica que las deudas tributarias pueden extinguirse principalmente por pago, prescripción, compensación o condonación.

Ambas figuras tienen rasgos similares  ( ambos se basan  en la inactividad de la Administración,el transcurso del tiempo en el desarrollo del procedimiento, y la extinción de algún derecho o deber por el transcurso del mismo) pero se diferencian primordialmente  en dos cosas:

1)Respecto a la inactividad de la administración–> En el caso de la caducidad tiene efectos formales, es decir, finaliza el procedimiento. En el caso de la prescripción tiene efectos jurídicos de  extinción de un derecho.

2) Plazos de tiempo–> De forma genérica en la caducidad el plazo es de 6 meses8 que no se interrumple), mientras que en la prescripción el plazo es de 4 años( que se puede interrumpir por cualquier trámite que reinicia el contador).

La campaña de LG hace estragos tras el mal trago en baños públicos y ascensores

Hace unos meses, LG nos sorprendía con el test que hizo pasar a sus monitores para comprobar la calidad de imagen de las mismas. Para ello, colocaron una serie de monitores IPS Stage Fright con colores naturales, protegidos y disimulados de tal forma que simulaban ser el suelo de un ascensor. Cuando los usuarios subían en él, generaban el ruido de una avería, acompañado de un juego de luces que simulaba que éste se estropeaba, al cual le seguía la reproducción de unas imágenes en las pantallas simulando que el suelo se caía y creyendo así que se caían por el hueco del ascensor.

Hace unas semanas, presentaron el vídeo del último test realizado, esta vez en unos baños públicos para hombres. Justo encima de los urinarios verticales colocaron un seguido de pantallas de la misma tecnología que en los ascensores, en éstos se reproducían imágenes de anuncios publicitarios, cuando de repente unas chicas atractivas simulaban rasgar el papel del anuncio y las dos mujeres comenzaban a coquetear con el usuario de los baños, ambas se insinuaban e incluso hacían ver que podían ver lo que tenían frente a ellas.

Con ambos vídeos pretenden demostrar la gran calidad y naturalidad de imagen bajo el eslogan: “So Real it’s Scary” (Tan real que da miedo). En el caso de la última campaña, el mensaje que han querido transmitir ha sido «la calidad de las pantallas es tan alta que los hombres pierden la concentración para realizar sus necesidades»

Ambos vídeos han conseguido convertirse en virales en poco tiempo. Eso es señal de que la campaña ha causado furor.

Autora: Verónica Méndez López. Tutora de Área Empresa

El TARIC, clasificar correctamente una mercancía

TARIC es el  acrónimo de la Tarifa o arancel integrado de la Comunidad Europea.

Se trata de un documento  en el que se encuentran la totalidad de las medidas arancelarias aplicables y  de política comercial de diferente origen en vigor en el territorio aduanero de la Comunidad.  Adicionalmente  la información que se obtiene se usa para fines estadísticos.

Se aplica para todo tipo de productos importados o exportados fuera de la Unión Europea.  Es decir, es tipo de barrera de entrada o de salida.

Cuando asumimos el papel de empresa exportadora vamos a buscar los aranceles que se aplican a los productos procedentes de la UE en terceros mercados.

Cuando asumimos el papel de la empresa importadora  es muy importante conocer el arancel de entrada que se aplica a los diferentes productos para poder definir la estrategia de importación que le haga más competitivo.

El código Taric se obtiene a partir del Código HS ( Harmonized Commodity Description and Coding System, de 6 cifras). Adicionalmente podemos añadir dos cifras más  para conseguir la Nomenclatura combinada para el comercio intracomunitarios.

Se puede consultar el código TARIC de las mercancías en la siguiente base de datos de la Dirección General de Fiscalidad y Unión Aduanera de la Comisión Europea.

Zero Clue. Coca-cola sigue peleando por la igualdad entre Coca-Cola y su versión Zero

Ya lleva unos años en el mercado la conocida Coca-Cola zero, y aún son muchas las discusiones entre los que encuentran una diferencia entre la Coca-Cola normal (lata roja) y la mencionada Coca-Cola Zero (lata negra) y los que las encuentran iguales.

La marca es consciente de dichas discrepancias entre consumidores y son muchas las campañas y demostraciones que ha hecho para desmentir la diferencia. Vender la Zero por Normal en salas de cine y proyectar en la sala un vídeo donde aparece el vendedor que les acababa de atender explicándolo (dando la posibilidad de ir a caja a pedir otra normal como compensación al cambiazo, claro), lo mismo en una sala de conciertos italiana,…

Pero la compañía no se cansa y quiere insistir en la igualdad entre ambos productos, con la diferencia de que Zero tiene Zero azúcares, y para ello a hecho otra de las suyas y ya tenemos el spot aquí, os dejo con él.

Aquí os dejo también algunas de las anteriores campañas por si queréis verlas:

Autora: Verónica Méndez. Tutora Área Empresa

La paradoja de Giffen

Sir Robert Giffen,economista y estadista británico

La teoría de la oferta y la demanda clásica nos enseñó que existe una relación inversa entre precio y demanda.  Es decir, que cuando el precio de un bien o servicio aumenta su demanda asociada baja y viceversa.

Ahora bien la paradoja de esta teoría se produce cuando el precio del bien sube y  también aumenta su demanda. Aumenta debido al denominado efecto renta

Estamos antes los bienes Giffen  que presentan una  pendiente positiva.

No es fácil encontrar ejemplos de bienes donde esto se produzca, ya que suelen  tratarse de bienes de subsistencia  o de primera necesidad y consumidos por personas en situaciones de pobreza.

En la actualidad se ha podido demostrar la paradoja de Giffen en un caso empírico real.

Para citar uno de los más recientes, este experimento se llevó a cabo por varios investigadores de Harvard University  en 2007. Era un estudio en las zonas más deprimidas de la China respecto al consumo de bienes de primera necesidad.

Usaron como productos de estudio el  arroz y pasta alimentaria. Ambos productos fueron subvencionados durante un tiempo, y tras ese lapso temporal ese subisidio desapareció.

Es decir, el precio del arroz y  la pasta aumentó.

Y ¿ qué pasó?, pues que la demanda de del arroz y el de la pasta alimentaria  en la región de  Gansu y Hunan (China) aumentó a pesar de la retirada del subsidio.

Mapping Volkswagen Golf 7. Estrategia de Marketing recurrida, pero con resultados

Hace un mes la marca Volswagen presentó en la feria del automóvil de Nueva York su nuevo Golf 7 el cual saldrá a la venta en 2015, y lo hizo mediante Mapping, llamando así la atención de los asistentes.

Un mapping o mapeado topológico en español, es una técnica de gráficos computacionales 3D. Consiste en dar un aspecto rugoso a las superficies de los objetos. Esta técnica modifica las superficies normales sin cambiar su geometría. Y a la vista ofrece unos resultados agradables y muy atractivos.

En el salón del automóvil de Nueva York se presentó el nuevo Golf serie 7 que saldrá en 2015 con esta tecnología y fue todo un éxito, tanto en el salón in situ, como a posteriori en las redes sociales.

Os dejo el vídeo del montaje para que podáis valorarlo vosotros mismos.

Veremos qué nos depara la exposición que se llevará a cabo el próximo mes de mayo (11-19 de mayo concretamente) en el recito de Montjuïc, en la ciudad de Barcelona. ¿Podremos vivirlo en persona? ¡Tendremos que esperar para comprobarlo!

Autora: Verónica Méndez López. Tutora cursos Área Empresa.

Fuente vídeo: Canal Youtube Volkswagen

¿Comprarías bonos del Corte Inglés?

Fuente:ABC

A fecha de hoy todavía no existen, pero la Financiera El Corte Inglés se está pensando sacar al mercado  en forma de bonos,  los derechos de cobro generados por las compras a plazos de sus clientes tras su conversión en títulos negociables.

El motivo de tal  probable decisión es el de  diversificar sus fuentes de financiación. Hasta la fecha se nutría de las tradicionales   líneas de crédito y préstamos bancarios  y ahora se buscar atraer al inversor particular. Además el holding  de Isidoro Álvarez, refinanció el pasado año la deuda bancaria de 3.600 millones acumulada por la compra del Grupo Windsor, la adquisición de acciones propias y la expansión comercial.

Como dato económico, os podemos indicar que sólo en 2012,  la Financiera el Corte Inglés otorgó préstamos por valor de 6.097 millones de euros a sus clientes,  según datos de la Asociación Nacional de Establecimientos Financieros de Créditos (Asnef).